75) விளம்பரம் என்னும் நடகம் விளையாட்டு

1)மிகக் குறைந்த வளங்கள் கிடைப்பதால்

பல சிறு வணிகங்கள் விளம்பரத்திலிருந்து தாங்கள் விரும்பும் வெற்றியைப் பெறுவதில்லை. மேம்பாடுகளுக்கான நல்ல யோசனைகள் இல்லாததால் முடிவுகள் தட்டையானவை. விளம்பரங்கள் உள்ளூர் செய்தித்தாளில் வெளியிடப்பட்டாலும் அல்லது பிரபலமான பத்திரிகையில் அச்சிடப்பட்டாலும் அல்லது இணையதளத்தில் வெளியிடப்பட்டாலும், முதலீடு செய்யப்பட்ட பணம் விரும்பிய முடிவைப் பெற வேண்டும். விளம்பரத்தை வடிவமைத்து இடுகையிடும்போது சிறு வணிகங்கள் மற்றும் தொழில்முறை சேவை வழங்குநர்கள் செய்யும் சில பொதுவான தவறுகள் உள்ளன, இது விளம்பரத்தின் தோல்விக்கு வழிவகுக்கிறது. 2)பெரியது சிறந்தது என்று பலர் நம்புகிறார்கள். சில சிறிய நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த விரும்பும் போது அதைத்தான் நினைக்கின்றன. அவர்கள் பெரிதாகச் சிந்தித்து, அதிக பணத்தை முதலீடு செய்ய வேண்டிய ஊடகத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கிறார்கள், ஆனால் இலக்கு சந்தையை அடையவில்லை. ஒரு நிறுவனம் உணவுத் திட்டங்களை வடிவமைப்பதில் நிபுணத்துவம் பெற்றிருந்தால் மற்றும் அவர்களின் தனிப்பட்ட உணவுத் திட்டங்களால் ஏமாற்றமளிக்கும் நபர்களுக்கு உதவ விரும்பினால், நிறுவனம் ஒரு சுகாதார இதழில் விளம்பரம் செய்வதற்குப் பதிலாக உள்ளூர் தாளில் ஒரு முழுப் பக்கத்தை விளம்பரப்படுத்துவதைத் தேர்வுசெய்கிறது. உணவளிப்பவர்கள் விளம்பரத்தைக் கவனிப்பார்கள் மற்றும் விளம்பரம் விரும்பிய கவனத்தைப் பெறாது.

3)எனவே சிறந்த பிரச்சாரத்தைக் கொண்டு வருவதே முக்கிய அம்சமாகும், இது விளம்பரம் பார்க்கப்படுவதற்கான நிகழ்தகவை அதிகரிக்கும் மற்றும் சரியான வாடிக்கையாளர்கள் தயாரிப்பை வாங்க அல்லது சேவையில் பதிவு செய்ய முயற்சிக்கும். சந்தையில் ஆய்வுகள் மற்றும் ஆராய்ச்சிகள் மேற்கொள்ளப்படலாம் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களைக் குறைக்கலாம். வாடிக்கையாளர்களுக்கான செய்தித்தாள்கள், இதழ்கள் மற்றும் இதழ்களின் பட்டியலைப் பெற்றவுடன், அவர்களுக்கு எத்தனை வாசகர்கள் உள்ளனர் மற்றும் விளம்பரத்தை இடுகையிட அவர்கள் கேட்கும் விலையைக் கண்டறியவும். அவர்களால் அவ்வப்போது சிறப்பு சலுகைகள் வழங்கப்படுகின்றன, மேலும் கண்காணிப்பு கண்களால் மட்டுமே கண்டுபிடிக்க முடியும். 4)தினசரி மக்கள் சுமார் மூவாயிரம் விளம்பரங்களுக்கு உட்படுத்தப்படுவதாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. இது ஒரு பெரிய எண் மற்றும் யாராவது கவனிக்கப்பட விரும்பினால், அவர் நிச்சயமாக வித்தியாசமாக இருக்க வேண்டும். விற்கப்படும் சேவைகள் மற்றும் தயாரிப்புகள் சந்தையில் தனித்துவமாக இருக்க வேண்டும் என்பது மட்டுமல்ல, விளம்பரமும் இருக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, மெத்தைகளை விற்கும் வணிகம், “நாங்கள் மெத்தைகளை விற்கிறோம்” என்று கூறினால், அது எந்த அறிக்கையையும் வெளியிடாது மற்றும் வேறு எந்த மெத்தை விளம்பரமாகவும் அனுப்பப்படும். ஆனால், “எங்கள் மெத்தைகள் சிறந்த தரத்தில் உள்ளன” என்று சொன்னால், அது அந்த விளம்பரத்தை கூட்டத்தில் தனித்து நிற்க வைக்கும். மற்ற கேட்ச் லைன்கள் “நீங்கள் முதுகு வலியால் அவதிப்படுகிறீர்களா? ஒருவேளை நீங்கள் எங்கள் மெத்தைகளை முயற்சிக்க வேண்டும் ", இன்னும் குறிப்பிட்டவை மற்றும் நீண்ட காலமாக முதுகுவலியால் அவதிப்படுபவர்களின் ஆடம்பரமானவை. விளம்பரமானது தயாரிப்பின் தனித்துவம் மற்றும் போட்டியாளர்களின் தயாரிப்புடன் ஒப்பிடும்போது அது எவ்வாறு சிறந்தது என்பதையும் மையப்படுத்த வேண்டும். 5) வாடிக்கையாளர்களின் பிரச்சனைகளில் கவனம் செலுத்துவதும், அவற்றுக்கான தீர்வை வழங்குவதும் ஒரு வாடிக்கையாளர் கோருவது. ஒரு வாடிக்கையாளர் ஒரு பொருளை வாங்குவதில்லை; அவர் ஒரு பொருளின் வடிவத்தில் நன்மைகளை வாங்குகிறார். தயாரிப்பின் உண்மையான மதிப்பு உணரப்பட வேண்டும் மற்றும் அதன் தெளிவான படத்தை வாடிக்கையாளருக்கு வழங்க வேண்டும், இதனால் அவர் தயாரிப்புடன் தொடர்பு கொள்ள முடியும். விளம்பரம் அது வழங்கக்கூடிய தீர்வைக் குறிப்பிடவில்லை என்றால், வாடிக்கையாளர்கள் அதை ஒருபோதும் அறிய மாட்டார்கள். எனவே வாடிக்கையாளர்களின் பிரச்சனையில் கவனம் செலுத்துவது சில விளம்பரங்கள் தவறவிடுவது.

6) பெரும்பாலான விளம்பரங்களில் கடைசியாகக் காணாமல் போனது வாடிக்கையாளர்களுக்கான ஊக்கம். விளம்பரதாரர் விளம்பரத்தை வடிவமைத்திருந்தால் மற்றும் வாடிக்கையாளர் விளம்பரத்தைப் படித்திருந்தால், அவர் எழுந்து அதைப் பற்றி ஏதாவது செய்யாவிட்டால், அனைத்து முயற்சிகளும் முதலீடு செய்யப்பட்ட பணமும் வீணாகிவிடும். வாடிக்கையாளருக்கு என்ன செய்வது என்று தெரியும் என்று கருதக்கூடாது; அதற்கு பதிலாக விளம்பரம் வாடிக்கையாளரின் மனதில் செல்வாக்கு செலுத்த வேண்டும் மற்றும் என்ன செய்ய வேண்டும் என்று சொல்ல வேண்டும். அதிரடி அழைப்பு என்பது விளம்பரத்தின் இறுதி வேலை. இது தகவலுக்காக அழைக்க வேண்டும், அல்லது ஸ்டோருக்குச் செல்ல வேண்டும் அல்லது ஆன்லைன் ஸ்டோருக்குச் செல்ல வேண்டும். செய்தி நம்பிக்கையுடனும் தெளிவாகவும் ஒலிக்க வேண்டும்.